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[主题讨论] 从销售产品到品牌营销,新媒体营销到底给企业带来了什么

楼主
zhuoce

学习爱好者 

发表于 2016-7-7 14:04:19 |显示全部楼层
    自从进入智能网络时代,网络可以说是彻底改变了人们的生活方式,从简单的衣、食、住、行到工工作、学生无一不与之有关。要想说对其影响最大的,那莫过于公司企业了。随着网络在人们生活各方面的快速渗透,“酒香不怕巷子深”的企业运营模式已经成为过去式。

    尤其是,随着自媒体时代的到来,人们对于互联网络的应用更为甚之,依赖性也更重。而在对于产品的选择上,相对于产品本身来说,更注重产品品牌以及企业品牌。作为企业,如果这时还是以“主人公”自居,销售产品的话,那么不说企业,此产品也许还没出世就会反被淘汰。因此,作为一个成功的企业,它会随着时代的发展规律去调整自身的运营模式,顺应时代的发展而不是固步自封。

    作为自媒体时代发展的产物,新媒体营销如今已经成为各行各业营销推广的主要手段。相对于传统营销方式来说,新媒体营销最大的特点就是注重品牌营销,卓策传播作为新媒体整合营销专家,在品牌营销传播方面有着雄厚的资源优势。前面我们就说过,现在的消费者尤其是80、90、00年代的消费者来说,相对于产品本身来说,更加看重产品品牌以及企业品牌。

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    就是因为这一特性,企业纷纷都加入到了新媒体营销行列中来,进行企业品牌的宣传。但也就是因为这一原因,到时广告市场的混乱,企业只注重品牌效应却忽视了产品质量问题。比如:毒奶粉“三鹿氰胺”时间、沃尔玛“绿色猪肉”事件、稻花香“调和米”事件等等,无一不是品牌效应所带来的。因此,我时常也会在想,从销售产品到品牌营销,新媒体营销到底给企业带来了什么?

品牌营销卓策传播

品牌营销卓策传播

    记得,智立方的CEO杨石头老师曾说过一段这样的话,“有时候我们走的太快太远,品牌并没有到那个程度。不管是做品牌营销还是新媒体内容营销,第一步不是要请哪个明星做代言,也不是去讨论到底做服务号好还是订阅号好。最核心的事情就是对品牌要有一个非常清醒的认知,知己是做好品牌营销的第一步,如果不正视自己后面做得一切事情都没有意义”。 而这段也正好应证了企业注重品牌传播,却忽视了品牌本身所存在的意义。

    而作为企业也更应该明白,虽身处新媒体时代,品牌营销固然很重要,但是在企业进行品牌营销的同时,其产品质量也应跟上来。只有产品品质跟上来了,品牌宣传才有意义,要不然到头来也是竹篮打水一场空。

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