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斯柯达明锐:危机展露

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kingwei0708

学习爱好者 

发表于 2010-4-2 11:45:55 |显示全部楼层
斯柯达明锐:危机展露
从6月初上市至今,斯柯达明锐作为上海大众的新贵族每月以1000多台的销售速度在递增,在中高档车市有窜红的迹象。这对久已波澜不惊的上海大众,仿似失却光明已久的黑夜中的一道耀眼曙光――这个最先与德国大众合作并创造了中国小型汽车史上极高市场占有率的企业,即使昔日的辉煌渐日地远去,也抵制不住斯柯达明锐带来的这种振奋与激动。

但短期的热销车型不能代表真的就成其为畅销车,能否真正跻身于此行列还将更多地取决于品牌、性价比、售后服务、消费者的理性认同等综合因素。从目前的市场看,这些基本的因素还需要厂商居安思危,审时度势,化潜在危机为契机,才能踏入畅销大道!

定位缺乏牢固的根基

明锐不断以斯柯达百年历史、捷克政府御用品牌等概念“砸向”市场,以求支撑其中高级车定位,为自己的相对高价找一个有力的支点。中国消费者几年前已回过味来:百年历史与高品质并不时刻是等号关系。捷克政府御用品牌也很难有太大说服力,澳洲总理座驾

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